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大选揭秘台选战之影像文宣

发布时间:2019-09-13 15:41:25 编辑:笔名

“大选”/ 揭秘台选战之影像文宣

台海10月13日讯(导报 燕子 林静娴)日前,马英九的“台湾加油赞”推出了一部络竞选宣传片《爱情签证》。这部7分钟短片一经公布就爆红络,连大陆友都对其小清新文艺风赞不绝口;在影宣方面,蔡英文也不示弱,甚至远赴欧洲取景拍摄,不仅凸显其“菁英形象”,还摆足了“时尚范儿”。在当今台湾,影像文宣成为最容易打动年轻选民的方式之一。面对2012,性格内敛的“双英”也赶鸭子上架,粉墨登场演起了“偶像剧”。

使点子:变万般风情只为得人心

小马哥靠小清新文艺风跳脱了一般竞选影片的刻板印象,小英则走起了“菁英时尚范儿”。日前曝光的蔡英文竞选电视广告,轻音乐带出一幕一幕的石板路,阳光下是典型西式砂岩建筑,搭配英文问句,整个广告风格时尚、轻松、年轻,凸显其女性菁英形象。女主角蔡英文在广告里只隐约浮现短短3个镜头,手法像极了欧美流行电视影集的预告片,算台湾政治广告新的一页。

要吸引眼球离不开的是创意,而一向点子多的台湾人能将影片文宣做出千百种风格。此次选举,马英九已出了四支竞选影片,风格各异。第一支竞选影片《欢聚歌》一开场就是气势磅礴的秀丽山河,包含客家花布、捣麻糬、三太子等元素。传达了马英九所要表现的“多元族群、尊重包容”的台湾价值。而第四支影片则以孔庙读经班为主题,还远赴湖南出外景。

关于风格,有人激情澎湃,有人温情脉脉,有人注重传统,有人体现融合。很多人会提起陈水扁2000年的竞选广告《他们都是和我一起长大的》,这支广告从他成长的官田老家讲起,具乡土感和人情味,当年打动不少人,也把阿扁推上“大位”。相比之下,马英九2008年竞选广告则展现男人气势,政治人物贯穿全篇,一句句“准备好了”,铿锵有力,展现气势。

撒银子:取景大排场都去欧洲拍

“大选”普通人玩不起,选战期间,银子每天都会像雪花一般飞出去。一部质量上乘的宣传片,从请导演到选演员再到取景、拍摄,每个细节都是用金钱堆出来的。最近“双英”各自公布的宣传片,无一例外都是远赴欧洲拍摄。明明是台“总统”候选人拍给台选民看的宣传片,为何却要去欧洲拍?含蓄点说是为追求影像质量,直白点,无非是为拼排场。

蔡英文那支突出“女性菁英”形象的宣传片,全程在欧洲拍摄,与“时尚范儿”密不可分的,是民进党在文宣预算上的大投入。“80后”台干江先生告诉导报,台湾年轻人生活不易,但这部宣传片给人的感觉却是高高在上,“距离普通人有点远”。其实,这算是绿营少见的大手笔。“五都”选举时,民进党的宣传片《勇气》就是只花了3万元新台币的低成本制作的。

比起蔡英文,马英九的《爱情签证》虽然也去了欧洲拍摄,但算是相对省钱的。据导演陈宏一透露,专门去世界各地取景成本太高,最后就参加了旅行团,顺便去德国、奥地利实地取景。

亮底子:导演到演员全是重量级

好作品的产生离不开优秀的制作团队,此次《爱情签证》大受好评,掌镜的陈宏一功不可没。陈宏一执导过前卫电影《花吃了那女孩》,五月天的《温柔》、刘若英的《后来》这些为年轻人喜爱的MV都出自他手。宣传片男女主角也大有来头,男的是三度入围金钟奖最佳男配角的莫子仪,女的则是因演出台“教育部”广告“毕业生创业服务方案”走红并获得韩国首尔戏剧奖络人气奖的简嫚书。小马哥为了赢得年轻选票不遗余力,“台湾加油赞”青年干部所拍摄MV时也请来金曲奖最佳MV导演陈映之,还请“飞儿乐团”的陈建宁当音乐总监,与因《痞子英雄》主题曲而一鸣惊人的组合合作拍摄。名导演加新生代演员,深谙年轻族群胃口,何愁不人气满分?

相比之下蔡英文又怎能落后,有传闻她请来本土重量级导演、与自己私交甚好的吴念真,以庶民清新拍摄手法操刀竞选广告,希望打造不一样的蔡英文。

拼腕子:扁、苏演技派“双英”实在菜

按理说,“双英”是当之无愧的主角,应该挑起大梁。无奈两人都标榜低调、理性,完全走不来洒狗血、玩悲情的路子。结果他们的宣传片,都变成了真的请偶像明星来演的“偶像剧”。

蔡英文的另一支竞选短片中,几乎看不到蔡英文的身影。整形美女程永熏捧着泡面一脸幸福的表情,让她成为人气急升的“舔舌妹”。这支影片虽然爆红,可惜捧红的却不是蔡英文。而马英九本是“师奶杀手”,亲自主演宣传片原应大受欢迎,但《爱情签证》同样没有他什么事,反倒是男女主角倾情演绎一对两地相思的恋人。

这情形不得不令人想起昔日岛内政坛的一众“演技派”。2000年陈水扁推出的反贪腐广告片深入人心,无论其包公扮相还是台词“把台湾擦得干干净净”,都为其胜选立下功劳。而8年后扁家贪腐弊案的爆发,则令人忍不住感叹阿扁当年的演技堪称天衣无缝。绿营另一位“天王”苏贞昌同样是老戏骨,去年台北市长选举时,苏还在宣传片中热泪盈眶,非常入戏。与这两位相比,“双英”的演技实在是很菜。


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